زندگینامه برنارد آرنو (بزرگ‌ترین تولیدکننده کالاهای لوکس)

برنارد آرنو اخیرا موفق شد با پیشی‌گرفتن از جف بزوس و ایلان ماسک، به ثروتمندترین فرد جهان تبدیل شود. اما داستان موفقیت او چیست و این عملکرد فوق‌العاده از چه چیزی ناشی می‌شود؟ با پتانسیل همراه باشید، در ادامه با راز موفقیت و زندگینامه برنارد آرنو آشنا خواهید شد.

اوایل زندگی برنارد آرنو

برنارد آرنو در ۵ مارس ۱۹۴۹ در روبایکس فرانسه به‌دنیا آمد. پدر او، ژان لئون آرنو صاحب یک شرکت مهندسی عمران به نام Ferrel-Savinel بود. آرنو ابتدا در یکی از معتبرترین دانشکده‌های مهندسی در پالِزو مشغول به تحصیل گردید و موفق به اخذ مدرک کارشناسی‌ارشد (M.Sc) شد.

در سال ۱۹۷۶، او پس از فارغ‌التحصیلی وارد شرکت پدرش شد و در سال ۱۹۷۹ جانشین وی شد.

پیشنهاد ویژه: روانشناسی پول

زندگی شخصی برنارد آرنو

برنارد آرنو، دو بار ازدواج کرده و اولین ازدواج او در سال ۱۹۷۳ با آنه دواورین صورت گرفته است. این ارتباط چیزی حدود ۱۳ سال طول کشید ولی درنهایت به صورت رسمی از یکدیگر جدا شدند. حاصل این ازدواج، یک فرزند پسر به نام آنتوان و یک فرزند دختر به نام دلفین بود.

وبینار رایگان ۷ فرمول پول!

اصول افزایش درآمد و هوش اقتصادی!

ثبت نام رایگان!

برنارد آرنو، ۱ سال پس از جداشدن از همسر اول خود، با هلن مرسیه، یک پیانیست کانادایی آشنا شد که کلکسیونر نت‌های موسیقی بود. برنارد آرنو و همسر دوم او، سه پسر به دنیا آوردند. درحال‌حاضر، دلفین (تنها دختر برنارد آرنو) به عنوان قائم‌مقام شرکت لویی ویتون مشغول به کار است و آنتوان (پسر او) مدیرعاملی شرکت برلوتی و ریاست هیئت‌مدیره شرکت ایتالیایی لورو پیانا را برعهده دارد.

• بیشتر بخوانید: افراد موفق ایرانی
• بیشتر بخوانید: موفقیت در کار
• بیشتر بخوانید: موفقیت شغلی
• بیشتر بخوانید: موفقیت شغلی در محیط کار

ارزش خالص‌دارایی برنارد آرنو

برنارد آرنو، یک مجموعه‌دار آثار هنری فرانسوی، کارآفرین و سرمایه‌گذار است. او ریاست هیئت‌مدیره و مدیرعامل بزرگترین شرکت کالاهای لوکس جهان یعنی LVMH Mot Hennessy – Louis Vuitton SE را برعهده دارد.

براساس گزارش فوربس، آرنو در ۳۱ ژانویه ۲۰۲۲ سومین فرد ثروتمند جهان و ثروتمندترین فرد در اروپا بوده است. وی به عنوان رهبر LVMH، با انجام خریدهای متعدد و موفقیت مستمر شرکت، بر صنعت مد تاثیر ماندگاری گذاشته است.

علاوه‌بر LVMH، آرنو مسئولیت مدیریت چندین هلدینگ دیگر را هم برعهده دارد که برخی از آنها هلدینگ سرمایه‌گذاری هستند. ارزش خالص‌دارایی آرنو درحال‌حاضر چیزی حدود ۱۸۳ میلیارد دلار است.

برنارد آرنو توانست عنوان ثروتمندترین فرد در اروپا و سومین فرد ثروتمند جهان را به دست بیاورد. بخش قابل‌توجهی از خالص‌دارایی برنارد آرنو را سهام شرکت فروش کالاهای لوکس یعنی LVMH تشکیل داده است.

بسیاری از برندهای بزرگ و معروف به‌عنوان زیرمجموعه LVMH فعالیت دارند. این شامل برندهایی مثل لویی ویتون، کریستین دیور، موئت اند شندون، تیفانی اند کو و… است.

شرکت‌های برنارد ارنو کدامند

کدام شرکت‌ها و برندهای لوکس تحت مدیریت این کارآفرین میلیونر فرانسوی است؟

1. شرکت شانل (Chanel): طراحی‌های خلاقانه برای مشتریان خاص
2. شرکت لویی ویتون (Louis Vuitton): در زمینه تولید کیف و چمدان‌های لوکس
3. شرکت دیور (Dior): تولید عطر، لوازم آرایشی و پوشاک
4. تیفانی  (Tiffany & Co.): شرکت لوکس آمریکایی مطرح در ساخت جواهرآلات، طلا، نقره و الماس
5. بولگاری (Bvlgari): تولید عطر و ادکلن لوکس، محصولات مراقبت پوستی و جواهرات
6. جورجیو آرمانی (Giorgio Armani): پوشاک لوکس و خاص
7. سلین (Celine): تولید کیف، پوشاک و کفش
8. هرمس (Hermès): تولید چرم دست دوز و لوازم سفر

موفقیت‌های شغلی و تحصیلی برنارد آرنو

درحال‌ حاضر، برنارد آرنو ریاست و مدیریت اجرایی شرکت چندملیتی و فرانسوی ال‌وی‌ام‌اچ را برعهده دارد. آرنو پس از فارغ‌التحصیل شدن (۱۹۷۱ تا ۱۹۶۹) و فعالیت در شرکت پدرش، تلاش کرد نام شرکت پدرش را تغییر دهد.

پس از مدتی، او پدر خود را متقاعد کرد تا نام شرکت را از فرت-ساوینل به فرینل تغییر دهد و تمرکز شرکت روی املاک قرار گیرد.

مهم‌ترین دستاوردهای تحصیلی و شغلی برنارد آرنو شامل موارد زیر است:

• کسب عنوان افسر بزرگ (رتبه پنجم) لژیون دونور در ۱۴ ژوئیه ۲۰۱۱
• اعطای نشان فرمانده لژیون دونور به برنارد آرنو در ۱۰ فوریه ۲۰۰۷.
• کسب نشان‌افتخار شوالیه فرمانده عالی‌ترین درجه امپراتوری بریتانیا در سال ۲۰۱۲.
• کسب جایزه وودرو ویلسون از شورای روابط خارجی آمریکا در سال ۲۰۱۱، که به شرکت‌ها و افراد اعطا می‌شود.
• دریافت جایزه دیوید راکفلر موزه هنر مدرن نیویورک در مارس ۲۰۱۴.
• قرارگرفتن در بین ثروتمندترین افراد جهان

• بیشتر بخوانید: بهترین کتاب‌های موفقیت شغلی

زندگینامه برنارد آرنو

در ادامه، زندگینامه برنارد آرنو به صورت خلاصه آورده شده است:

• بیشتر بخوانید: نقطه شروع موفقیت

فعالیت‌های تجاری برنارد آرنو

شاید بتوانیم تصمیم‌ها و فعالیت‌های تجاری آرنو را جذاب‌ترین بخش زندگینامه برنارد آرنو بدانیم و البته که می‌خواهیم از طرزفکر و رفتارهای او ایده بگیریم. او در دهه ۱۹۸۰ تمایل داشت گروهی از برندهای لوکس را ایجاد کند و اعتقاد داشت که ترکیب برندهای لوکس با هم، در نهایت به سودآوری قابل‌توجه منجر می‌شود.

در سال ۱۹۸۷، آرنو با همکاری آلن شوالیه، مدیرعامل موت هنسی و هانری راکامیر، رئیس شرکت لویی ویتون، LVMH را تأسیس کرد. این شرکت در ابتدا از ادغام موت هنسی (تولیدکننده شامپاین) و لویی ویتون (تولیدکننده کالاهای چرمی) تشکیل شده بود.

آرنو در جولای ۱۹۸۸، ۱.۵ میلیارد دلار برای تشکیل یک هلدینگ با گینس (شرکت بزرگ چندملیتی در زمینه تولید مشروبات الکلی) پرداخت کرد و از این طریق ۲۴ درصد از سهام LVMH را به دست آورد.

در سال ۱۹۸۹، پس از مطرح شدن برخی شایعات، آرنو ۶۰۰ میلیون دلار برای خرید ۱۳.۵ درصد دیگر سهام LVMH پرداخت کرد. به دنبال آن، برنارد آرنو به بزرگ‌ترین سهام‌دار این شرکت تبدیل شد.

راز موفقیت برنارد ارنو

حرکات کلیدی برنارد ارنو که او را به شخصی با ثروت میلیون دلاری و مالک برندهای مطرح تبدیل کرد:

1. نگرش بلند مدت و دید استراتژیک: او با هدف گسترش امپراتوری خود همواره به دنبال سرمایه‌گذاری در صنایع و بازارهای جدید بود
2. خلاقیت و ابتکار: تنوع‌بخشی به محصولات و خلاقیت منحصربه‌فرد او وجه تمایز کارهای او با بسیاری برندهای دیگر است.
3. تمرکز بر کیفیت و هویت برند: از نظر او توجه به هویت و ارزش برند مهم‌ترین چیزی است که باید به آن توجه کرد. او این مورد را به شکلی عالی هنگام مدیریت برند دیور نمایش داد.
4. مدیریت نیروی کار بااستعداد و کلیدی: برنارد ارنو به خوبی می‌داند که حفظ کارکنان کلیدی عامل موفقیت هر کسب‌وکاری است.
5. سرعت عمل بالا و انعطاف‌پذیری: ارنو به واکنش بالا به تغییرات بازار و گرفتن هوشمندانه‌ترین و سودآورترین تصمیم‌ها مشهور است. او تغییرات بازارهای لوکس را شناسایی کرده و سریعا به آنها پاسخ می‌دهد. همسویی نیاز بازار با محصولات از جمله مطرح‌ترین روش‌های سودآوری اوست.

خط‌ زمانی زندگی نامه برنارد آرنو

در این بخش، به طور خلاصه تایم‌لاین اتفاقات زندگی برنارد آرنو آورده شده است. زندگی نامه برنارد آرنو به شرح زیر است:

• ✅ ۵ مارس ۱۹۴۹

برنارد ژان اتیِن آرنو در روبیکس فرانسه متولد شد.

• ✅ سال ۱۹۷۱

از پلی‌تکنیک اکول، دانشکده مهندسی پیشرو فرانسه فارغ‌التحصیل شد.

• ✅ سال ۱۹۷۱

کار خود را در فرِر-ساوانِل، شرکت پدرش آغاز کرد.

• ✅ سال ۱۹۷۸-۱۹۸۴

ریاست فرِر-ساوانِل را برعهده گرفت.

• ✅ سال ۱۹۸۴

مدیرعامل شرکت کالای لوکس فینالیِر آگاش شد.

• ✅ سال ۱۹۸۴

رهبری کسب‌و‌کار بوساک سن-فرر را برعهده گرفت که شامل کریستین دیور، لو بن مارته، کنفوراما و پودوس بود.

• ✅ سال ۱۹۸۷

LVMH (موئت هنسی لویی ویتون) را با آلن شوالیه و هِنری راکامیه ادغام کرد.

• ✅ سال ۱۹۸۹

کنترل LVMH را به دست آورد و رئیس و مدیرعامل آن شد.

• ✅ سال ۱۹۹۸

برند مشهور شاتو شوان بلان را خریداری کرد و آن را به یکی از زیرمجموعه‌های LVMH یعنی شاتو دِیکِم (برند معروف مشروب) اضافه کرد.

• ✅ سال ۱۹۹۹

به ثروتمندترین فرد در صنعت مد تبدیل شد و از آمانسیو اورتگا، بنیانگذار زارا پیشی گرفت.

• ✅ سال ۱۹۹۹

در نتفلیکس سرمایه‌گذاری کرد.

• ✅ سال ۲۰۰۸

وارد تجارت قایق بادبانی شد و قایق بادبانی‌های تحت‌عنوان “شاهزاده خانم” و “سلطنتی ون” را به افراد ثروتمند اجاره داد.

• ✅ سال ۲۰۱۱

برند بلغاری را خریداری کرد و Lcapitalasia را تاسیس کرد.

• ✅ سال ۲۰۱۳

برنامه‌هایش برای درخواست شهروندی بلژیک را اعلام کرده و با انتقادهای مختلف مواجه می‌شود.

• ✅ سال ۲۰۱۴

با مارکو دو وینچنزو وارد یک سرمایه‌گذاری مشترک شده و در این شرکت سهم اقلیت را به خود اختصاص داد.

• ✅ سال ۲۰۱۷

خط تولید لباس زنانه دیور را خریداری کرد و آن برند را با LVMH ادغام کرد.

• ✅ سال ۲۰۲۱

فرایند خرید شرکت تیفانی را به صورت کامل انجام داد.

• بیشتر بخوانید: نشانه‌ های موفقیت
• بیشتر بخوانید: فرمول موفقیت
• بیشتر بخوانید: انواع موفقیت

نقل‌قول‌هایی از برنارد آرنو

• وقتی یک کار لازم است که انجام شود، آن‌ را به اتمام برسان! ما فرانسوی‌ها ایده‌های فوق‌العاده‌ای داریم اما خیلی کم پیش می‌آید که آن را عملی کنیم.
• من به اعضای تیم خودم می‌گویم که رفتارتان باید به‌گونه‌ای باشد که انگار هنوز یک استارتاپ هستیم. من مدام به فروشگاه‌ها سر می‌زنم و همیشه تلاش می‌کنم یک مدیرفروش خوب پیدا کنم. من همیشه می‌خواهم مدیران را در محیط‌کار و مشغول ببینم نه در دفترشان، نه درحال انجام کارهای اداری.
• من فکر می‌کنم در تجارت به صبر نیاز دارید، شاید من خودم زیاد صبور نباشم. اما مهم‌ترین چیزی که آموخته‌ام این است که اگر صبور باشم، در زمان مناسب خیلی از چیزها را به دست خواهم آورد.
• یک محصول خوب، برای همیشه می‌تواند دوام بیاورد.
• حتی زمانی‌که جایگاه مدیریت را دارید، روی مسائل هنری حساس باشید و اهمیت آن را درک کنید، این خلاقیت‌تان را در گفتگو افزایش می‌دهد.
• لوکس و مقرون‌به‌صرفه؛ این دو کلمه به هم نمی‌آیند.
• استراتژی ما اعتماد به سازندگان است.
• هر بار که بحرانی رخ می‌دهد، ما سهم بازار را به دست آورده‌ایم.
• ما با معرفی تمام محصولات جدید، کل شرکت را در معرض خطر قرار نمی‌دهیم.
• اکثر رقبا ترجیح می‌دهند لباس‌های تولید انبوه را در کت‌واک‌های خود به نمایش بگذارند یا به بازاریابی به سبک آمریکایی بپردازند. ما علاقه‌ای به این کار نداریم.
• اگر مانند یک مدیر معمولی در اطراف افراد خلاق فکر و عمل کنید (با قوانین، خط مشی‌ها، داده‌های مربوط به ترجیحات مشتری و …) به سرعت استعداد آنها را از بین خواهید برد.
• کل تجارت ما بر این است که به هنرمندان و طراحان خود آزادی کامل برای اختراع بدون محدودیت دهیم.
• ما فرآیند خلاقیت را با صحبت در مورد نتیجه شروع نکردیم.
• برند‌های ستاره‌ای برای رشد به زمان نیاز دارند.

کلام آخر

زندگینامه برنارد آرنو سرشار از نکات و آموزش‌های ارزشمند است. یکی از مهم‌ترین نکاتی که می‌توان از زندگی او آموخت این است: کارهایی که باید انجام بشود را انجام بده و ایده‌های خوبی که داری را عملی کن. امیدواریم این مطلب آموزشی مورد توجه شما قرار گرفته باشد. از این‌که تا انتها با ما همراه بودید از شما بسیار متشکریم.

منابع:

• csebkerala.org
• goodreturns.in