الگوریتم E-E-A-T گوگل امروزه به یکی از کلیدی‌ترین فاکتورهای سئو تبدیل شده است. تحقیقات نشان می‌دهد ۷۳٪ از صفحات برتر گوگل این معیارها را به‌خوبی رعایت کرده‌اند! اما آیا می‌دانید چگونه می‌توانید تجربه، تخصص و اعتبار خود را به گوگل اثبات کنید؟ در این مقاله، با نمونه‌های واقعی از سایت‌های موفق و اشتباهات رایج آشنا خواهید شد.
الگوریتم E-E-A-T چیست؟
الگوریتم E-E-A-T یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای ارزیابی کیفیت محتواست که تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی سایت‌ها دارد. این اصطلاح مخفف چهار عنصر کلیدی است: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابلیت اطمینان (Trustworthiness). گوگل با بررسی این فاکتورها، محتوای باکیفیت و معتبر را از محتوای ضعیف یا اسپم تشخیص می‌دهد.
بر اساس تحقیقات، صفحاتی که E-E-A-T را به‌خوبی رعایت می‌کنند، تا ۴۷٪ شانس بیشتری برای قرارگیری در رتبه‌های برتر گوگل دارند. این الگوریتم به‌ویژه برای سایت‌های پزشکی، مالی و حقوقی اهمیت دوچندانی پیدا می‌کند، زیرا صحت اطلاعات در این حوزه‌ها حیاتی است.
وبینار کارخانه پولسازی
اگر دنبال «افزایش درآمد» هستی و نمی‌دونی از کجا شروع کنی این وبینار رایگان مختص تویه
تاریخ وبینار: سه شنبه ۳۰ اردیبهشت ساعت ۱۱ صبح
تا برگزاری وبینار!
معرفی اجزای E-E-A-T
رعایت این چهار مؤلفه به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما برای کاربران مفید و قابل اعتماد است:
1_ تجربه (Experience)
گواهی‌های تجربه کاربری و نویسنده یکی از عوامل کلیدی در E-E-A-T است. گوگل ترجیح می‌دهد محتوایی را نمایش دهد که نتیجه تجربه مستقیم نویسنده باشد، نه صرفاً گردآوری اطلاعات از منابع دیگر.
نحوه نمایش تجربه در محتوا:
- استفاده از مثال‌های عملی و موردی
- بیان داستان‌های کاربردی از تجربیات شخصی
- ارائه راهکارهای آزموده‌شده
مثلاً یک مقاله درباره “تجربه استفاده از محصولات آرایشی” که توسط یک متخصص زیبایی‌شناسی نوشته شده، نسبت به متنی عمومی‌تر، ارزش بیشتری دارد.
2_ تخصص (Expertise)
گوگل برای تشخیص تخصص یک محتوا، به مدارک تحصیلی، سوابق کاری و شهرت نویسنده توجه می‌کند.
روش‌های اثبات تخصص:
- معرفی نویسنده با ذکر مدارک و سوابق مرتبط
- استفاده از منابع معتبر و استناد به مطالعات علمی
- مشارکت در انجمن‌های تخصصی و انتشار مقالات مرتبط
مثلاً یک مقاله پزشکی که توسط یک دکتر متخصص نوشته شده و به منابع معتبر مانند PubMed ارجاع داده، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارد.
3_ اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار یک سایت یا نویسنده با معیارهایی مانند بک‌لینک‌های معتبر، نقل‌قول‌ها در رسانه‌ها و حضور فعال در حوزه تخصصی سنجیده می‌شود.
راه‌های افزایش اعتبار:
- دریافت لینک از سایت‌های معتبر
- مصاحبه یا همکاری با رسانه‌های شناخته‌شده
- کسب نظر مثبت کاربران و متخصصان
مثلاً یک وب‌سایت حقوقی که در رسانه‌های ملی معرفی شده یا توسط وکلای برتر توصیه می‌شود، از نظر گوگل اعتبار بالاتری دارد.
4_ قابلیت اطمینان (Trustworthiness)
امنیت سایت و شفافیت اطلاعات دو رکن اصلی اعتمادسازی هستند. گوگل به سایت‌هایی که دارای HTTPS، اطلاعات تماس واضح و سیاست حفظ حریم خصوصی شفاف هستند، امتیاز بیشتری می‌دهد.
نشانه‌های محتوای قابل اعتماد:
- ذکر منابع معتبر و تاریخ به‌روزرسانی محتوا
- وجود بخش “درباره ما” با اطلاعات واقعی
- نظرات و بازخوردهای مثبت کاربران
مثلاً یک سایت فروش آنلاین که شماره تماس، آدرس فیزیکی و گواهی SSL دارد، نسبت به سایتی که این اطلاعات را مخفی می‌کند، قابل‌اعتمادتر است.
Google’s E-E-A-T framework emphasizes the importance of content created by authoritative sources with verifiable expertise and real-world experience. This is particularly crucial for YMYL (Your Money Your Life) topics.
ترجمه: «چارچوب E-E-A-T گوگل بر اهمیت محتوای تولیدشده توسط منابع معتبر با تخصص قابل‌اثبات و تجربه عملی تأکید دارد. این موضوع به‌ویژه برای محتوای حساس (YMYL) مانند سلامت و مالی حیاتی است.»
منبع: Google Search Central
ارتباط الگوریتم E-E-A-T با رتبه‌بندی گوگل
الگوریتم‌های گوگل مانند مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) و برت (BERT) به طور فزاینده‌ای بر معیارهای E-E-A-T تکیه می‌کنند. این سیستم‌ها محتوایی را ترجیح می‌دهند که نه‌تنها از نظر فنی بهینه باشد، بلکه مبتنی بر تجربه واقعی، تخصص عمیق و اعتبار قابل‌سنجش باشد.
بررسی‌ها نشان می‌دهد ۷۳٪ از صفحاتی که در رتبه‌های ۱-۳ گوگل قرار دارند، به‌وضوح مؤلفه‌های E-E-A-T را رعایت کرده‌اند. برای بهبود این معیارها:
- از نویسندگان متخصص در حوزه موضوعی استفاده کنید.
- مدارک و تجربیات تیم تولید محتوا را شفاف بیان نمایید.
- با سایت‌های معتبر همکاری کنید تا اعتبار دامنه افزایش یابد.
تفاوت E-A-T و E-E-A-T
در سال ۲۰۲۲، گوگل با اضافه کردن حرف E اول (Experience) به معیارهای خود، تحول مهمی ایجاد کرد. در نسخه قبلی (E-A-T) فقط تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان سنجیده می‌شد، اما امروز تجربه عملی کاربر یا نویسنده به عاملی تعیین‌کننده تبدیل شده است.
دلیل این تغییر:
- نیاز به محتوای آزموده‌شده و کاربردی به جای تئوری‌های صرف
- مقابله با محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی بدون پشتوانه تجربی
- اهمیت یافتن بازخوردهای واقعی کاربران در ارزیابی کیفیت
مثلاً اکنون یک مقاله “نقد دوربین DSLR” که توسط عکاس حرفه‌ای نوشته شده، نسبت به متنی که توسط فردی بدون تجربه عملی تهیه شده، ارزش بیشتری دارد.
نمونه‌های موفق رعایت الگوریتم E-E-A-T گوگل
۱. Healthline (سلامت):
- استخدام پزشکان برای تأیید محتوای پزشکی
- درج بخش “بررسی توسط متخصص” در تمام مقالات
- نتیجه: رشد ۴۰٪ ترافیک ارگانیک در ۲ سال
۲. Backlinko (سئو):
- انتشار مطالعات موردی مبتنی بر آزمایش‌های واقعی
- معرفی دقیق سوابق و مدارک Brian Dean (مؤسس سایت)
- نتیجه: کسب رتبه ۱ برای ۹۵٪ کلمات کلیدی هدف
۳. NerdWallet (مالی):
- همکاری با کارشناسان مالی دارای گواهینامه‌های معتبر
- شفافیت کامل در نمایش اطلاعات نویسندگان
- نتیجه: افزایش ۶۰٪ نرخ تبدیل کاربران
الگوی مشترک موفقیت: ترکیب تخصص رسمی + تجربه عملی + شفافیت اطلاعات است. این سایت‌ها ثابت کرده‌اند که رعایت E-E-A-T نه‌تنها برای گوگل، بلکه برای جلب اعتماد کاربران نیز ضروری است.
روش‌های بهینه‌سازی سایت بر مبنای الگوریتم E-E-A-T چیست؟
برای تقویت مؤلفه‌های E-E-A-T در سایت و بهبود رتبه‌بندی گوگل، این ۱۰ استراتژی کاربردی را اجرا کنید:
1_ ایجاد محتوای مبتنی بر تجربه واقعی
محتوایی که از تجربه عملی نشأت می‌گیرد، نسبت به مطالب تئوری ارزش بیشتری دارد. برای این کار:
- از مطالعات موردی (Case Studies) واقعی با داده‌های دقیق استفاده کنید.
- نظرات کاربران را در محتوا بگنجانید. (مثلاً: “طبق تجربه ۸۵٪ از مشتریان ما…”)
- تجربیات شخصی نویسنده را با مثال‌های عینی بیان نمایید.
مثال: یک مقاله درباره “تجربیات واقعی استفاده از CRM” که شامل چالش‌ها و راهکارهای عملی باشد، از نظر گوگل امتیاز بالاتری کسب می‌کند.
2_ معرفی نویسندگان متخصص و دارای سابقه
گوگل به هویت و تخصص نویسندگان توجه ویژه‌ای دارد. برای اثبات تخصص:
- بخش “درباره نویسنده“ با ذکر مدارک تحصیلی و سوابق حرفه‌ای ایجاد کنید.
- به پروفایل‌های حرفه‌ای مانند لینکدین لینک دهید.
- در مقالات تخصصی (مثل پزشکی یا حقوقی)، مدارک رسمی نویسنده را ذکر نمایید.
مثال: مقاله‌ای درباره “درمان میگرن” که توسط یک نورولوژیست بورد تخصصی نوشته شده باشد، اعتبار بسیار بالاتری دارد.
3_ استفاده از منابع معتبر و citations
استناد به منابع قابل‌اعتماد، اعتبار علمی محتوا را افزایش می‌دهد:
- به مطالعات دانشگاهی (PubMed, Google Scholar) لینک دهید.
- از آمارهای رسمی (مثل گزارش‌های دولتی یا سازمان‌های معتبر) استفاده کنید.
- در صورت امکان، مصاحبه با متخصصان را در محتوا قرار دهید.
مثال: مقاله‌ای درباره “تأثیر ورزش بر افسردگی” که به ۳ پژوهش معتبر ارجاع داده، از نظر E-E-A-T قوی‌تر است.
4_ بهینه‌سازی بخش “درباره ما” و تماس
شفافیت اطلاعات یکی از ارکان اعتمادسازی است:
- صفحه “درباره ما“ شامل تاریخچه، مأموریت و اعضای تیم باشد.
- آدرس فیزیکی و شماره‌های تماس واقعی را درج کنید.
- بخش “تماس با ما“ را به‌راحتی قابل دسترس قرار دهید.
مثال: سایت‌های پزشکی که اطلاعات دقیق کلینیک و پزشکان را نمایش می‌دهند، نرخ تبدیل بالاتری دارند.
5_ تولید محتوای جامع و عمیق
محتوای عمیق (Depth Content) نشانه تخصص است:
- راهنماهای گام‌به‌گام با جزئیات فنی تهیه کنید.
- به تمام جنبه‌های موضوع بپردازید. (مثلاً مقایسه روش‌های مختلف)
- از اینفوگرافیک‌ها و جداول برای سازماندهی اطلاعات استفاده نمایید.
مثال: یک مقاله ۳۰۰۰ کلمه‌ای درباره “بهینه‌سازی سایت وردپرس” که تمام جنبه‌های فنی را پوشش دهد، نسبت به محتوای کوتاه برتری دارد.
6_ دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر
لینک‌های ورودی از منابع معتبر، اعتبار دامنه را افزایش می‌دهد:
- با وبلاگ‌های صنعتی برای انتشار مهمان همکاری کنید.
- در مقالات تحلیلی از منابع معتبر (مثل Forbes یا مجلات تخصصی) لینک بگیرید.
- در لیست‌های مرجع (مثل “بهترین ابزارهای سئو در ۲۰۲۴”) قرار بگیرید.
مثال: لینک از یک سایت معتبر مثل Moz به شما امتیاز Authoritativeness می‌دهد.
7_ افزودن نظرات و testimonials کاربران
بازخوردهای واقعی، تجربه (Experience) را اثبات می‌کند:
- بخش “نظرات کاربران“ را به مقالات اضافه کنید.
- توصیه‌نامه‌های مشتریان (Testimonials) را نمایش دهید.
- از امتیازدهی (Rating) استفاده نمایید.
مثال: نمایش نظرات واقعی خریداران یک محصول، اعتماد را تا ۶۸٪ افزایش می‌دهد. (منبع: Nielsen)
8_ به‌روزرسانی منظم محتوا
محتوای قدیمی ممکن است اعتماد کاربران را از بین ببرد:
- تاریخ انتشار و آخرین به‌روزرسانی را درج کنید.
- آمار و اطلاعات را هر ۶ ماه بررسی نمایید.
- بخش “ویرایش شده در [تاریخ]“ را اضافه کنید.
مثال: مقاله‌ای درباره “قوانین مالیاتی ۱۴۰۳” که هر ماه به‌روز می‌شود، نسبت به متن ثابت قابل‌اعتمادتر است.
9_ رعایت اصول امنیتی (HTTPS, GDPR)
امنیت سایت پایه Trustworthiness است:
- از گواهی SSL (HTTPS) استفاده کنید.
- صفحه “حریم خصوصی“ مطابق با GDPR ایجاد نمایید.
- پلاگین‌های امنیتی مثل Wordfence نصب کنید.
مثال: ۸۵٪ کاربران از سایت‌های بدون HTTPS خارج می‌شوند. (منبع: Google Data)
10_ تحلیل و بهبود مستند با ابزارهای سئو
از ابزارها برای رصد پیشرفت E-E-A-T استفاده کنید:
- Google Search Console: بررسی Impression و CTR صفحات
- Ahrefs/SEMrush: تحلیل بک‌لینک‌ها و اعتبار دامنه
- Hotjar: بررسی رفتار کاربران در سایت
مثال: اگر صفحه‌ای نرخ پرش (Bounce Rate) بالایی دارد، ممکن است مشکل اعتماد یا تخصص داشته باشد.
اشتباهات رایج در پیاده‌سازی الگوریتم E-E-A-T چیست؟
رعایت نکردن اصول E-E-A-T می‌تواند به اعتبار سایت آسیب بزند و باعث افت رتبه در گوگل شود. برخی از خطاهای متداول عبارتند از:
- نویسندگان ناشناس یا بدون سابقه: عدم معرفی واضح نویسنده و نداشتن مدارک مرتبط، اعتبار محتوا را زیر سؤال می‌برد.
- محتوای کپی یا بازنویسی‌شده: گوگل محتوای تکراری را به‌عنوان فاقد تخصص و تجربه شناسایی می‌کند.
- اطلاعات نادرست یا تاریخ‌گذشته: ارائه آمار یا راهکارهای غیردقیق، قابلیت اطمینان سایت را کاهش می‌دهد.
- عدم شفافیت در “درباره ما“: نداشتن اطلاعات تماس واقعی یا هویت تیم، اعتماد کاربران را از بین می‌برد.
- تولید محتوای عمومی توسط نویسندگان غیرمتخصص: مثلاً یک مقاله تخصصی پزشکی که توسط فردی بدون تحصیلات مرتبط نوشته شده باشد، از نظر گوگل فاقد ارزش است.
برای جلوگیری از این اشتباهات، همیشه منابع معتبر استفاده کنید، نویسندگان را معرفی نمایید و محتوا را به‌روز نگه دارید.
سؤالات متداول درباره الگوریتم E-E-A-T
آیا E-E-A-T یک سیگنال مستقیم رتبه‌بندی است؟
خیر، E-E-A-T به‌تنهایی یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما معیاری کلیدی در ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل محسوب می‌شود. رعایت آن شانس قرارگیری در رتبه‌های برتر را افزایش می‌دهد.
چگونه گوگل E-E-A-T را ارزیابی می‌کند؟
گوگل از طریق الگوریتم‌ها و بازبین‌های انسانی (رتبه‌دهندگان کیفیت جستجو) این معیارها را بررسی می‌کند. مواردی مانند:
- مدارک نویسندگان (لینکدین، مقالات علمی)
- اعتبار دامنه (بک‌لینک‌های معتبر)
- نظرات کاربران و تعامل با محتوا
آیا E-E-A-T برای همه سایت‌ها ضروری است؟
بله، اما سطح اهمیت آن متفاوت است. برای سایت‌های پزشکی، مالی و حقوقی (YMYL – Your Money Your Life) حیاتی‌تر است، اما حتی وبلاگ‌های معمولی نیز با رعایت E-E-A-T عملکرد بهتری دارند.
چگونه بفهمیم سایت ما E-E-A-T مناسبی دارد؟
- از گوگل سرچ کنسول برای تحلیل عملکرد محتوا استفاده کنید.
- بررسی کنید آیا نویسندگان و منابع شما معتبر هستند.
- نظرات کاربران را تحلیل کنید تا ببینید آیا محتوا را قابل‌اعتماد می‌دانند.
رعایت این اصول به شما کمک می‌کند هم در گوگل و هم نزد کاربران اعتبار کسب کنید.
نتیجه‌گیری
الگوریتم E-E-A-T یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای ارزیابی کیفیت محتواست. با رعایت تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان، نه‌تنها رتبه بهتری کسب می‌کنید، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب خواهید کرد. حالا که این راهکارها را یاد گرفتید، نظرتان را در کامنت‌ها بنویسید: آیا تا به حال با چالش‌های E-E-A-T روبه‌رو شده‌اید؟
منابع:
- ahrefs.com
- Google Search Quality Evaluator Guidelines
