امروزه بیش از ۵۰٪ از ترافیک وبسایتها از طریق موتورهای جستوجو تأمین میشود و سئو تکنیکال نقش کلیدی در این فرآیند دارد. تحقیقات نشان میدهند سایتهایی که از نظر فنی بهینهسازی شدهاند، بهطور متوسط ۳۰٪ بیشتر در نتایج جستوجو دیده میشوند. در این مقاله، با اهمیت Technical SEO، ابزارهای ضروری و اشتباهات رایج آشنا میشوید تا بتوانید سایت خود را بهطور حرفهای بهینه کنید.
سئو تکنیکال چیست؟
برای درک بهتر سئو تکنیکال در قدم اول باید بدانید سئو چیست و با انواع سئو آشنایی کلی داشته باشید. سئو تکنیکال به مجموعهای از اقدامات فنی گفته میشود که برای بهبود عملکرد و ساختار یک وبسایت انجام میشود تا موتورهای جستوجو مانند گوگل بتوانند آن را بهتر crawl و index کنند. برخلاف سئو محتوا که بر روی تولید محتوای باکیفیت و مرتبط تمرکز دارد یا سئو خارجی که به لینکسازی و افزایش اعتبار سایت از طریق منابع خارجی میپردازد، سئو تکنیکال به جنبههای فنی سایت مانند سرعت بارگذاری، ساختار URL، معماری سایت، امنیت و قابلیت نمایش در دستگاههای مختلف (ریسپانسیو بودن) توجه میکند.
درآمد سال جدیدتو چند برابر کن!
تاریخ وبینار: سه شنبه ۲۸ اسفند ساعت ۱۱ صبح
تا برگزاری وبینار!
بهعنوان مثال، اگر سایت شما سرعت پایینی داشته باشد یا برای موتورهای جستوجو قابل خواندن نباشد، حتی با داشتن بهترین محتوا و بکلینکها، رتبهبندی خوبی کسب نخواهید کرد. سئو تکنیکال پایه و اساس موفقیت در سئو است و بدون آن، سایر تلاشهای بهینهسازی ممکن است بیفایده باشند.
اهمیت سئو تکنیکال
سئو تکنیکال یکی از مهمترین عوامل در موفقیت یک وبسایت است، زیرا مستقیماً بر توانایی موتورهای جستوجو در درک و رتبهبندی سایت تأثیر میگذارد. گوگل و سایر موتورهای جستوجو به سایتهایی که از نظر فنی بهدرستی بهینهسازی شدهاند، اولویت بیشتری میدهند.
برای مثال، سایتهایی که سرعت بارگذاری بالایی دارند، بهطور متوسط ۷۰٪ نرخ تبدیل بیشتری نسبت به سایتهای کندتر دارند. همچنین، سایتهای ریسپانسیو که در دستگاههای موبایل بهخوبی نمایش داده میشوند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای برتر در نتایج جستوجو دارند، زیرا بیش از ۶۰٪ جستوجوها از طریق موبایل انجام میشود.
علاوه بر این، سئو تکنیکال به رفع خطاهای فنی مانند لینکهای شکسته، صفحات تکراری و مشکلات ایندکسسازی کمک میکند. این مشکلات اگر برطرف نشوند، میتوانند به رتبهبندی سایت آسیب جدی وارد کنند. در نتیجه، سرمایهگذاری روی Technical SEO نهتنها باعث بهبود تجربه کاربری میشود، بلکه شانس شما برای دیدهشدن در نتایج جستوجو را بهطور چشمگیری افزایش میدهد.
عناصر اصلی سئو تکنیکال
در ادامه شما را با مهمترین عناصر سئو تکنیکال آشنا خواهیم کرد:
1_ سرعت سایت
سرعت سایت یکی از مهمترین عوامل سئو تکنیکال است. گوگل بهطور رسمی اعلام کرده که سرعت بارگذاری صفحه یکی از معیارهای رتبهبندی است. مطالعات نشان میدهند که اگر زمان بارگذاری یک سایت از ۳ ثانیه بیشتر شود، نرخ پرش (Bounce Rate) بهطور قابل توجهی افزایش مییابد.
برای اندازهگیری سرعت سایت میتوانید از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights GTmetrix و Pingdom استفاده کنید. این ابزارها نهتنها سرعت سایت را بررسی میکنند، بلکه پیشنهاداتی برای بهبود آن ارائه میدهند. برخی از روشهای بهبود سرعت سایت شامل فشردهسازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر (Browser Caching)، کاهش حجم کدهای CSS و JavaScript و استفاده از هاستینگ با کیفیت است.
بهعنوان مثال، سایت آمازون دریافت که هر ۱۰۰ میلیثانیه بهبود در سرعت سایت، باعث افزایش ۱٪ درآمد آنها شده است. این آمار نشان میدهد که سرعت سایت نهتنها بر سئو، بلکه بر تجربه کاربری و نرخ تبدیل نیز تأثیر مستقیم دارد.
2_ بهینهسازی برای موبایل
با توجه به اینکه بیش از ۶۰٪ جستوجوها از طریق دستگاههای موبایل انجام میشود، بهینهسازی سایت برای موبایل یک ضرورت در سئو تکنیکال است. گوگل از سال ۲۰۱۹ از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده میکند، یعنی ابتدا نسخه موبایل سایت را برای ایندکسکردن و رتبهبندی بررسی میکند.
برای بهبود تجربه کاربری موبایل، سایت شما باید ریسپانسیو باشد، یعنی بهطور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاههای مختلف سازگار شود. همچنین، از دکمهها و فونتهای بزرگتر استفاده کنید تا کاربران موبایل بهراحتی بتوانند با سایت تعامل داشته باشند.
بهعنوان مثال، سایتهای ریسپانسیو بهطور متوسط ۱۵٪ بیشتر در نتایج جستوجو دیده میشوند. این موضوع نشان میدهد که بهینهسازی برای موبایل نهتنها بر رتبهبندی، بلکه بر جذب ترافیک نیز تأثیرگذار است.
3_ ساختار URL
ساختار URL یکی از عناصر کلیدی در سئو تکنیکال است. URLهای بهینهشده باید کوتاه، خوانا و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند. این کار به موتورهای جستوجو کمک میکند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند.
برای مثال، به جای استفاده از URLهایی مانند example.com/index.php?id=123، از ساختارهای خوانا مانند example.com/seo-technical-guide استفاده کنید. همچنین، از کاراکترهای نامناسب مانند فاصله یا علائم خاص در URL خودداری کنید.
4_ نقشه سایت (XML Sitemap)
نقشه سایت (XML Sitemap) فایلی است که شامل لیستی از صفحات مهم سایت شماست و به موتورهای جستوجو کمک میکند تا صفحات سایت را بهتر و سریعتر پیدا کنند. این فایل بهویژه برای سایتهای بزرگ با تعداد صفحات زیاد بسیار مفید است.
برای ایجاد نقشه سایت میتوانید از ابزارهایی مانند Yoast SEO (برای وردپرس) یا Screaming Frog استفاده کنید. پس از ایجاد، نقشه سایت را از طریق Google Search Console به گوگل ارسال کنید تا صفحات شما سریعتر ایندکس شوند.
5_ فایل robots.txt
فایل robots.txt یک فایل متنی ساده است که به موتورهای جستوجو میگوید کدام صفحات سایت را میتوانند crawl کنند و کدام صفحات را نباید بررسی کنند. این فایل برای جلوگیری از ایندکسشدن صفحات غیرضروری مانند صفحات مدیریت یا صفحات تست بسیار مفید است.
برای مثال، اگر نمیخواهید موتورهای جستوجو به یک صفحه خاص دسترسی داشته باشند، میتوانید کد زیر را در فایل robots.txt قرار دهید:
User-agent: *
Disallow: /page-url/
با این حال، دقت کنید که این فایل نباید صفحات مهم سایت را مسدود کند، زیرا این کار میتواند به سئو سایت آسیب برساند.
6_ دادههای ساختاریافته (Schema Markup)
دادههای ساختاریافته (Schema Markup) کدهایی هستند که به موتورهای جستوجو کمک میکنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. این کدها میتوانند باعث نمایش سایت شما در Rich Snippets (نتایج غنیشده) شوند، مانند نمایش ستارههای رتبهبندی، قیمت محصولات یا اطلاعات رویدادها.
برای مثال، اگر شما یک سایت فروشگاهی دارید، میتوانید از Schema Markup برای نمایش قیمت، موجودی و نظرات کاربران در نتایج جستوجو استفاده کنید. این کار نهتنها نرخ کلیک (CTR) را افزایش میدهد، بلکه به بهبود رتبهبندی سایت نیز کمک میکند.
7_ امنیت سایت (HTTPS)
استفاده از پروتکل HTTPS یکی از ضروریات سئو تکنیکال است. گوگل بهطور رسمی اعلام کرده که سایتهای دارای HTTPS نسبت به سایتهای HTTP اولویت بیشتری در رتبهبندی دارند. علاوه بر این، HTTPS باعث افزایش اعتماد کاربران میشود، زیرا اطلاعات آنها را در برابر حملات سایبری محافظت میکند.
برای فعالسازی HTTPS، باید یک گواهی SSL برای سایت خود خریداری و نصب کنید. امروزه بسیاری از شرکتهای هاستینگ این گواهی را بهصورت رایگان ارائه میدهند.
8_ معماری سایت و لینکهای داخلی
معماری سایت و لینکهای داخلی نقش مهمی در سئو تکنیکال دارند. یک ساختار سایت منطقی و سلسلهمراتبی به موتورهای جستوجو کمک میکند تا صفحات سایت را بهتر درک کنند. همچنین، لینکهای داخلی باعث توزیع ارزش لینکها (Link Equity) بین صفحات سایت میشوند.
برای مثال، اگر شما یک وبلاگ دارید، میتوانید از لینکهای داخلی برای ارتباط دادن مقالات مرتبط استفاده کنید. این کار نهتنها به کاربران کمک میکند تا مطالب مرتبط را پیدا کنند، بلکه به موتورهای جستوجو نیز نشان میدهد که کدام صفحات سایت شما مهمتر هستند.
9_ بهبود ایندکسشدن صفحات
ایندکسشدن صفحات توسط گوگل یکی از مراحل کلیدی در سئو تکنیکال است. اگر صفحات سایت شما ایندکس نشوند، در نتایج جستوجو نمایش داده نمیشوند. برای بهبود ایندکسشدن، میتوانید از روشهایی مانند ارسال نقشه سایت به گوگل، استفاده از لینکهای داخلی و رفع خطاهای crawl استفاده کنید.
بهعنوان مثال، اگر صفحهای از سایت شما ایندکس نمیشود، میتوانید از ابزار Inspect URL در Google Search Console استفاده کنید تا مشکل را شناسایی و برطرف کنید.
ابزارهای سئو تکنیکال
استفاده از ابزارهای مناسب یکی از کلیدیترین مراحل در پیادهسازی سئو تکنیکال است. این ابزارها به شما کمک میکنند تا مشکلات فنی سایت را شناسایی کرده و آنها را بهطور مؤثر برطرف کنید. از بررسی سرعت سایت و ایندکسشدن صفحات تا تحلیل لینکهای شکسته و بهینهسازی ساختار سایت، ابزارهای مختلفی وجود دارند که میتوانند فرآیند بهینهسازی را تسهیل کنند. در ادامه، برخی از مهمترین ابزارهای سئو تکنیکال را معرفی میکنیم.
1_ Google Search Console
Google Search Console یکی از مهمترین ابزارهای رایگان گوگل برای مدیریت و بهبود سئو تکنیکال است. این ابزار به شما امکان میدهد تا عملکرد سایت خود را در نتایج جستوجو بررسی کنید، خطاهای crawl و ایندکسشدن را شناسایی کرده و مشکلات فنی سایت را برطرف کنید.
با استفاده از Google Search Console، میتوانید گزارشهایی درباره صفحات ایندکسشده، لینکهای خارجی، نرخ کلیک (CTR) و موقعیت سایت در نتایج جستوجو دریافت کنید. همچنین، این ابزار به شما هشدار میدهد اگر مشکلی مانند خطاهای ۴۰۴ یا صفحات تکراری در سایت شما وجود داشته باشد.
برای مثال، اگر صفحهای از سایت شما ایندکس نشده باشد، میتوانید از طریق این ابزار مشکل را بررسی و با ارسال درخواست ایندکسگذاری مجدد، آن را حل کنید.
2_ Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights ابزاری است که سرعت بارگذاری سایت شما را در دستگاههای دسکتاپ و موبایل بررسی میکند. این ابزار امتیازی بین ۰ تا ۱۰۰ به سایت شما میدهد و پیشنهاداتی برای بهبود سرعت ارائه میکند.
با استفاده از PageSpeed Insights، میتوانید مشکلاتی مانند تصاویر فشردهنشده، کدهای CSS و JavaScript اضافی و زمان بارگذاری سرور را شناسایی کنید. برای مثال، اگر امتیاز سایت شما پایین باشد، این ابزار به شما پیشنهاد میکند که از تکنیکهایی مانند فشردهسازی تصاویر، فعالسازی کش مرورگر و کاهش زمان پاسخ سرور استفاده کنید.
بهبود سرعت سایت نهتنها بر رتبهبندی تأثیر میگذارد، بلکه تجربه کاربری را نیز بهطور قابل توجهی بهبود میبخشد.
3_ Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider یک ابزار قدرتمند دسکتاپ است که به شما کمک میکند تا مشکلات سئو تکنیکال سایت خود را شناسایی و برطرف کنید. این ابزار سایت شما را crawl میکند و اطلاعاتی درباره لینکهای شکسته، متا تگها، ساختار URL، صفحات تکراری و نقشه سایت ارائه میدهد.
برای مثال، اگر سایت شما دارای لینکهای شکسته باشد، Screaming Frog این لینکها را شناسایی کرده و به شما امکان میدهد تا آنها را اصلاح کنید. همچنین، این ابزار میتواند به شما در ایجاد نقشه سایت XML کمک کند و مشکلات ایندکسشدن صفحات را بررسی کند.
این ابزار برای سایتهای کوچک و بزرگ مناسب است و نسخه رایگان آن تا ۵۰۰ URL را پشتیبانی میکند.
4_ GTmetrix
GTmetrix یکی از ابزارهای محبوب برای بررسی عملکرد و سرعت سایت است. این ابزار گزارشهای دقیقی درباره زمان بارگذاری صفحه، حجم صفحه و تعداد درخواستهای HTTP ارائه میدهد. همچنین، GTmetrix پیشنهاداتی برای بهینهسازی سایت بر اساس استانداردهای Google PageSpeed و YSlow ارائه میکند.
با استفاده از GTmetrix، میتوانید مشکلاتی مانند تصاویر فشردهنشده، کدهای CSS و JavaScript اضافی و زمان پاسخ سرور را شناسایی کنید. برای مثال، اگر زمان بارگذاری سایت شما بالا باشد، این ابزار به شما پیشنهاد میکند که از تکنیکهایی مانند فشردهسازی تصاویر، فعالسازی کش مرورگر و استفاده از CDN استفاده کنید.
بهبود عملکرد سایت با GTmetrix نهتنها بر رتبهبندی تأثیر میگذارد، بلکه تجربه کاربری را نیز بهطور قابل توجهی بهبود میبخشد.
اشتباهات رایج در سئو تکنیکال
پیادهسازی نادرست سئو تکنیکال میتواند بهجای بهبود رتبهبندی سایت، باعث آسیبهای جدی به عملکرد آن شود. برخی از رایجترین اشتباهات شامل عدم بهینهسازی سرعت سایت، مشکلات ایندکسشدن صفحات، خطاهای ریدایرکت و وجود محتوای تکراری است. این اشتباهات نهتنها بر رتبهبندی سایت تأثیر منفی میگذارند، بلکه تجربه کاربری را نیز کاهش میدهند. در ادامه، به بررسی این اشتباهات و روشهای رفع آنها میپردازیم تا بتوانید از بروز آنها جلوگیری کنید.
1_ عدم بهینهسازی سرعت سایت
سرعت پایین سایت یکی از رایجترین اشتباهات در سئو تکنیکال است که تأثیر منفی قابل توجهی بر رتبهبندی و تجربه کاربری دارد. گوگل بهطور رسمی اعلام کرده که سرعت بارگذاری صفحه یکی از معیارهای رتبهبندی است. مطالعات نشان میدهند که اگر زمان بارگذاری یک سایت از ۳ ثانیه بیشتر شود، نرخ پرش (Bounce Rate) بهطور قابل توجهی افزایش مییابد.
برای مثال، سایتهایی که سرعت پایینی دارند، بهطور متوسط ۲۰٪ کمتر در نتایج جستوجو دیده میشوند. برای بهبود سرعت سایت، میتوانید از تکنیکهایی مانند فشردهسازی تصاویر، کاهش حجم کدهای CSS و JavaScript و استفاده از هاستینگ با کیفیت استفاده کنید.
2_ مشکلات ایندکس شدن
ایندکس نشدن صفحات یکی دیگر از اشتباهات رایج در سئو تکنیکال است. اگر صفحات سایت شما ایندکس نشوند، در نتایج جستوجو نمایش داده نمیشوند. دلایل ایندکس نشدن صفحات میتواند شامل مسدود شدن توسط فایل robots.txt، وجود متا تگ noindex یا مشکلات فنی در ساختار سایت باشد.
برای رفع این مشکلات، میتوانید از ابزار Google Search Console استفاده کنید تا صفحات ایندکسنشده را شناسایی و مشکلات آنها را برطرف کنید. همچنین، ارسال نقشه سایت (XML Sitemap) به گوگل میتواند به بهبود ایندکسشدن صفحات کمک کند.
3_ خطاهای ریدایرکت
ریدایرکتهای اشتباه میتوانند تأثیر منفی بر سئو تکنیکال داشته باشند. ریدایرکتهای زنجیرهای (Chain Redirects) یا ریدایرکتهای حلقهای (Loop Redirects) میتوانند باعث افزایش زمان بارگذاری سایت و کاهش رتبهبندی شوند.
برای مثال، اگر شما یک صفحه را بهطور مکرر ریدایرکت کنید، موتورهای جستوجو ممکن است نتوانند صفحه مقصد را بهدرستی شناسایی کنند. برای رفع این مشکل، از ریدایرکتهای ۳۰۱ استفاده کنید که بهطور دائم صفحه قدیمی را به صفحه جدید منتقل میکنند. همچنین، از ابزارهایی مانند Screaming Frog برای شناسایی و رفع ریدایرکتهای اشتباه استفاده کنید.
4_ محتوای تکراری
محتوای تکراری یکی از مشکلات رایج در سئو تکنیکال است که میتواند باعث سردرگمی موتورهای جستوجو و کاهش رتبهبندی سایت شود. محتوای تکراری میتواند ناشی از URLهای مختلف برای یک صفحه، نسخههای مختلف سایت (با www و بدون www) یا کپیکردن محتوا از سایتهای دیگر باشد.
برای رفع این مشکل، میتوانید از تگ canonical استفاده کنید تا به موتورهای جستوجو نشان دهید کدام نسخه از صفحه اصلی است. همچنین، میتوانید از ریدایرکت ۳۰۱ برای ادغام صفحات تکراری استفاده کنید.
سئو تکنیکال برای سایتهای بزرگ
سایتهای بزرگ با چالشهای منحصربهفردی در سئو تکنیکال مواجه هستند. این سایتها معمولاً دارای هزاران یا حتی میلیونها صفحه هستند که مدیریت آنها نیاز به استراتژیهای دقیق و ابزارهای پیشرفته دارد. از جمله مهمترین مسائل در این زمینه، مدیریت صفحات تکراری، بهینهسازی سرور و هاستینگ، و رفع لینکهای شکسته است. در ادامه، به بررسی این موضوعات و روشهای حل آنها میپردازیم.
1_ مدیریت صفحات تکراری
در سایتهای بزرگ، صفحات تکراری یکی از رایجترین مشکلات سئو تکنیکال هستند. این صفحات میتوانند ناشی از پارامترهای مختلف URL، نسخههای مختلف سایت (با www و بدون www) یا تولید خودکار صفحات باشند. صفحات تکراری باعث سردرگمی موتورهای جستوجو و کاهش رتبهبندی سایت میشوند.
برای مدیریت این صفحات، میتوانید از تگ canonical استفاده کنید تا به موتورهای جستوجو نشان دهید کدام نسخه از صفحه اصلی است. همچنین، میتوانید از ریدایرکت ۳۰۱ برای ادغام صفحات تکراری استفاده کنید. ابزارهایی مانند Screaming Frog و Google Search Console نیز به شما کمک میکنند تا صفحات تکراری را شناسایی و برطرف کنید.
2_ بهینهسازی سرور و هاستینگ
انتخاب هاستینگ مناسب و بهینهسازی سرور برای سایتهای بزرگ یک ضرورت است. سرورهای ضعیف میتوانند باعث کاهش سرعت سایت، افزایش زمان پاسخدهی و حتی از دست رفتن ترافیک شوند. برای سایتهای بزرگ، استفاده از سرورهای اختصاصی یا ابری (Cloud Hosting) توصیه میشود، زیرا این سرورها منابع بیشتری را در اختیار سایت قرار میدهند.
بهینهسازی سرور شامل استفاده از کش سرور (Server Caching)، فشردهسازی فایلها و کاهش زمان پاسخدهی (TTFB) است. برای مثال، سایتهایی که از CDN (شبکه تحویل محتوا) استفاده میکنند، بهطور متوسط ۵۰٪ سریعتر بارگذاری میشوند.
3_ مدیریت لینکهای شکسته
لینکهای شکسته (Broken Links) تأثیر منفی بر سئو تکنیکال و تجربه کاربری دارند. در سایتهای بزرگ، این لینکها میتوانند بهراحتی نادیده گرفته شوند، اما باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش رتبهبندی سایت میشوند.
برای مدیریت لینکهای شکسته، میتوانید از ابزارهایی مانند Screaming Frog یا Ahrefs استفاده کنید تا این لینکها را شناسایی کنید. پس از شناسایی، میتوانید لینکهای شکسته را به صفحات مرتبط ریدایرکت کنید یا آنها را بهطور کامل حذف کنید. همچنین، میتوانید از صفحات ۴۰۴ سفارشی استفاده کنید تا کاربران را به صفحات مفید هدایت کنید.
نتیجهگیری
سئو تکنیکال یکی از مهمترین بخشهای بهینهسازی سایت است که تأثیر مستقیمی بر رتبهبندی و تجربه کاربری دارد. با رعایت نکات فنی مانند بهبود سرعت سایت، بهینهسازی برای موبایل و رفع خطاهای ایندکسشدن، میتوانید عملکرد سایت خود را بهطور چشمگیری بهبود بخشید. اگر سوال یا نظری دارید، خوشحال میشویم در بخش کامنتها با ما در میان بگذارید.