طبق تحقیقات Ahrefs، ۹۲٪ از کلمات کلیدی جستجو شده در گوگل، طولانی‌تر از ۳ کلمه هستند! کلمات کلیدی طولانی نه‌تنها رقابت کمتری دارند، بلکه نرخ تبدیل را تا ۳ برابر افزایش می‌دهند. در این مقاله با long tail keywords چیست آشنا می‌شوید و یاد می‌گیرید چگونه از کلمات کلیدی بلند برای پیشی گرفتن از رقبا استفاده کنید.
کلمات کلیدی طولانی چیست؟
کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) به عباراتی گفته می‌شود که از ۳ کلمه یا بیشتر تشکیل شده‌اند و به‌صورت دقیق‌تر و جزئی‌تری نیاز کاربر را بیان می‌کنند. برخلاف کلمات کلیدی کوتاه (مانند “خرید لپ‌تاپ”) که کلی و رقابتی هستند، کلمات کلیدی طولانی (مانند “خرید لپ‌تاپ گیمینگ ارزان زیر ۲۰ میلیون”) هدف جستجو را مشخص‌تر می‌کنند.
تفاوت اصلی کلمات کلیدی طولانی با کوتاه:
- حجم جستجوی کمتر اما نرخ تبدیل بالاتر
- رقابت پایین‌تر برای رتبه‌گیری در نتایج گوگل
- هدف‌گیری مخاطبان دقیق‌تر که به دنبال پاسخ مشخصی هستند.
مثال‌های کاربردی از کلمات کلیدی طولانی:
- “نحوه تعویض باتری آیفون ۱۱ در خانه“ (به‌جای “تعویض باتری آیفون”)
- “بهترین کلینیک دندانپزشکی کودکان در تهرانپارس“ (به‌جای “دندانپزشکی تهران”)
- “آموزش نصب پکیج بوت استرپ در ویژوال استودیو“ (به‌جای “آموزش بوت استرپ”)
استفاده از این نوع کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند ترافیک هدفمندتری جذب کنید و شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل داشته باشید.
وبینار کارخانه پولسازی
اگر دنبال «افزایش درآمد» هستی و نمی‌دونی از کجا شروع کنی این وبینار رایگان مختص تویه
تاریخ وبینار: شنبه ۱۳ اردیبهشت ساعت ۱۲
تا برگزاری وبینار!
اهمیت کلمات کلیدی طولانی در سئو
کلمات کلیدی طولانی نقش حیاتی در استراتژی سئو دارند، چرا که مستقیماً با هدف کاربر همسو هستند. برخلاف کلمات کلیدی کوتاه که رقابت زیادی دارند، این عبارات به شما کمک می‌کنند ترافیک ارگانیک باکیفیت جذب کنید. مطالعات نشان می‌دهند که ۵۰٪ از جستجوها در گوگل شامل کلمات کلیدی طولانی هستند و صفحاتی که برای این عبارات بهینه شده‌اند، نرخ تبدیل ۲.۵ برابری نسبت به کلمات کلیدی عمومی دارند.
تأثیر آنها بر جذب ترافیک هدفمند:
- کاربرانی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کنند، معمولاً در مرحله تصمیم‌گیری خرید هستند.
- این عبارات نیاز خاص کاربر را هدف می‌گیرند و در نتیجه بازدیدکنندگان مرتبط‌تری به سایت می‌آورند.
- گوگل این نوع محتوا را مفیدتر ارزیابی می‌کند و احتمال نمایش آن در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
1_ نرخ تبدیل بالاتر
کلمات کلیدی طولانی مخاطبان هدفمندتر را جذب می‌کنند، زیرا افرادی که این عبارات را جستجو می‌کنند، دقیقاً می‌دانند به چه چیزی نیاز دارند. برای مثال، کسی که “خرید گوشی سامسونگ A54 با گارانتی ۲۴ ماهه“ را سرچ می‌کند، نسبت به کسی که فقط “گوشی سامسونگ“ را جستجو کرده، نزدیک‌تر به مرحله خرید است. تحقیقات نشان می‌دهد که صفحات بهینه‌شده برای کلمات کلیدی بلند، تا ۳ برابر نرخ تبدیل بالاتری دارند.
2_ رقابت کمتر
رتبه‌گیری برای کلمات کلیدی طولانی آسان‌تر است، زیرا:
- سایت‌های کمتری برای این عبارات بهینه‌سازی شده‌اند.
- رقبای اصلی معمولاً روی کلمات کلیدی کوتاه تمرکز می‌کنند.
- گوگل برای پاسخ به این جستجوها به محتوای تخصصی‌تر نیاز دارد و اگر شما این محتوا را ارائه دهید، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول دارید.
مثال: رتبه‌گیری برای “طراحی سایت فروشگاهی“ سخت است، اما برای “بهترین شرکت طراحی سایت فروشگاهی در اصفهان“ راحت‌تر خواهد بود.
3_ تطابق بهتر با جستارهای صوتی
با رشد جستجوی صوتی (مثل الکسا و گوگل اسیستنت)، کلمات کلیدی طولانی اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند. وقتی کاربران از دستیارهای صوتی استفاده می‌کنند، سوالات خود را به صورت محاوره‌ای مطرح می‌کنند، مانند:
- “نزدیک‌ترین مکانیکی که امروز باز است کجاست؟“
- “بهترین دستور پاستا برای شام امشب چیست؟“
این نوع جستجوها طبیعتاً بلندتر و دقیق‌تر هستند. بنابراین، اگر سایت شما برای چنین عباراتی بهینه شود، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجوی صوتی خواهد داشت. طبق آمار، ۲۰٪ از جستجوها در گوگل حالا به صورت صوتی انجام می‌شوند و این رقم هر سال در حال افزایش است.
طبق تحقیقات ۹۲% از کلمات کلیدی جستجو شده در گوگل طولانی‌تر از ۳ کلمه هستند که این عبارات نرخ تبدیل را تا ۳ برابر افزایش می‌دهند.
منبع: ahrefs.com
چگونه کلمات کلیدی طولانی را پیدا کنیم؟
یافتن کلمات کلیدی طولانی مؤثر نیازمند استفاده از روش‌های هوشمندانه و ابزارهای تخصصی است. در این بخش به سه روش اصلی برای کشف این عبارات کلیدی می‌پردازیم.
1_ استفاده از گوگل پیشنهادات (Autocomplete)
گوشه‌ای طلایی برای کشف کلمات کلیدی طولانی، پیشنهادات خودکار گوگل است. وقتی عبارتی را در نوار جستجوی گوگل تایپ می‌کنید، گوگل به صورت خودکار پیشنهاداتی را نمایش می‌دهد که بر اساس جستجوهای پرتکرار کاربران است. برای استفاده بهینه از این ویژگی:
- عبارات کلی مربوط به حوزه فعالیت خود را در گوگل جستجو کنید.
- به پیشنهادات پایین‌تر که در dropdown نمایش داده می‌شوند توجه کنید.
- از حروف الفبا (الف تا ی) برای کشف پیشنهادات بیشتر استفاده نمایید.
مثال: با تایپ “رژیم لاغری”، پیشنهاداتی مانند “رژیم لاغری سریع در یک ماه”، “رژیم لاغری برای افراد کم تحرک” و … نمایش داده می‌شود که همگی کلمات کلیدی طولانی ارزشمندی هستند.
2_ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
استفاده از ابزارهای تخصصی تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند یافتن عبارات طولانی را سیستماتیک‌تر کند:
Google Keyword Planner:
- ابزار رایگان گوگل ادز
- نمایش حجم جستجوی ماهانه عبارات
- پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط
Ubersuggest:
- ارائه لیست گسترده‌ای از کلمات کلیدی طولانی
- نمایش میزان دشواری سئو برای هر عبارت
- امکان مشاهده کلمات کلیدی رقبا
AnswerThePublic:
- تمرکز بر سوالات و عبارات پرسشی کاربران
- نمایش بصری کلمات کلیدی در قالب نمودار
- ایده‌یابی برای تولید محتوا (آموزش تولید محتوا)
این ابزارها نه تنها کلمات کلیدی طولانی را شناسایی می‌کنند، بلکه معیارهای مهمی مانند حجم جستجو، رقابت و روندها را نیز ارائه می‌دهند.
تحلیل رقبا
بررسی کلمات کلیدی که برای رقبای شما ترافیک ایجاد می‌کنند، منبع ارزشمندی برای یافتن عبارات طولانی است. برای این کار می‌توانید:
- از ابزارهایی مانند SEMrush یا Ahrefs استفاده کنید.
- سایت رقبای اصلی خود را در این ابزارها تحلیل نمایید.
- به بخش “کلمات کلیدی ارگانیک” مراجعه کنید.
- عبارات طولانی که برای آنها ترافیک ایجاد کرده را شناسایی کنید.
نکته کلیدی: به دنبال کلمات کلیدی طولانی باشید که:
- حجم جستجوی مناسبی دارند.
- رقابت در آنها نسبتاً پایین است.
- با اهداف تجاری شما همسو هستند.
با ترکیب این سه روش، می‌توانید لیست کاملی از کلمات کلیدی طولانی مؤثر برای استراتژی سئوی خود تهیه کنید.
Long-tail keywords have 36% less competition than short keywords while attracting more qualified traffic.
ترجمه: «کلمات کلیدی طولانی ۳۶٪ رقابت کمتری نسبت به کلمات کوتاه دارند و ترافیک هدفمندتری جذب می‌کنند.»
منبع: Backlinko, 2023
نحوه استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوا
استفاده صحیح از کلمات کلیدی طولانی نیازمند رعایت اصول خاصی است تا هم برای کاربران جذاب باشد و هم موتورهای جستجو آن را تأیید کنند.
1_ جایگذاری طبیعی در محتوا
برای جلوگیری از کیورد استافینگ، کلمات کلیدی طولانی را باید به صورت طبیعی و در بافت مناسب استفاده کنید. محتوا باید اول برای انسان نوشته شود، سپس برای موتورهای جستجو بهینه شود. از تکرار بی‌رویه عبارت خودداری کنید و به جای آن، از مترادف‌ها و عبارات مرتبط استفاده نمایید. مثلاً به جای تکرار “خرید لباس ورزشی ارزان”، می‌توان از “فروش پوشاک ورزشی با قیمت مناسب” نیز استفاده کرد.
2_ استفاده در تیترها و زیرتیترها
کلمات کلیدی طولانی را در هدینگ‌های اصلی (H2) و زیرعنوان‌ها (H3) قرار دهید. این کار به گوگل کمک می‌کند موضوع محتوا را بهتر درک کند. همچنین خوانندگان با اسکن سریع تیترها می‌توانند تشخیص دهند که محتوا پاسخگوی نیازشان هست یا نه. برای مثال، یک عنوان مناسب می‌تواند باشد: “۵ نکته طلایی برای کاهش وزن بدون رژیم سخت”.
3_ بهینه‌سازی متا تگ‌ها
در عنوان متا (Title Tag) و توضیحات متا (Meta Description) حتماً از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. عنوان متا بهتر است حداکثر ۶۰ کاراکتر باشد و توضیحات متا حدود ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتر. این کار باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) در نتایج جستجو می‌شود.
مثال‌های کاربردی از کلمات کلیدی طولانی
نمونه‌هایی از کلمات کلیدی طولانی مؤثر در صنایع مختلف:
- سلامت و زیبایی: “درمان خانگی آکنه در یک هفته بدون دارو”
- فناوری: “مقایسه آیفون ۱۴ و سامسونگ S23 از نظر باتری”
- گردشگری: “هتل‌های نزدیک به مترو ولیعصر با صبحانه رایگان”
- آموزش: “آموزش تصویری نصب ویندوز ۱۱ روی مک‌بوک”
- مالی: “بهترین صندوق سرمایه‌گذاری با سود ماهانه ۱۴۰۲”
اشتباهات رایج در استفاده از کلمات کلیدی طولانی
با رعایت نکارت زیر و پرهیز از اشتباهات رایج، می‌توانید از کلمات کلیدی طولانی به صورت مؤثر در استراتژی سئوی خود استفاده کنید:
- استفاده بیش از حد (کیورد استافینگ): تکرار بی‌رویه کلمات کلیدی نه تنها کمکی به سئو نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث پنالتی شدن سایت توسط گوگل شود. محتوا باید طبیعی و روان باشد.
- انتخاب کلمات کلیدی نامرتبط: استفاده از عباراتی که ارتباطی با موضوع اصلی ندارند، باعث سردرگمی کاربران و کاهش نرخ تعامل می‌شود. همیشه کلمات کلیدی را با دقت انتخاب کنید. (چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا کنیم؟)
- عدم آنالیز رقبا: نادیده گرفتن تحلیل کلمات کلیدی که برای رقبا کارایی داشته‌اند، فرصت‌های ارزشمندی را از شما می‌گیرد. همیشه استراتژی رقبا را بررسی و از نقاط قوت آنها یاد بگیرید.
نتیجه‌گیری
استفاده از کلمات کلیدی طولانی یکی از مؤثرترین راهکارهای سئو برای جذب مخاطبان هدفمند است. با رعایت اصول جایگذاری، تحلیل رقبا و پرهیز از اشتباهات رایج، می‌توانید ترافیک ارگانیک سایت را به‌طور چشمگیری افزایش دهید. شما چه تجربه‌ای در استفاده از این عبارات دارید؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید!
منایع:
