۲۱ مثال و نمونه تبلیغات چریکی و گوریلا مارکتینگ

تبلیغات چریکی یکی از جذاب‌ترین و کم‌هزینه‌ترین روش‌های بازاریابی است که تأثیر عمیقی بر مخاطبان می‌گذارد. طبق گزارش Nielsen، ۹۲٪ از مصرف‌کنندگان به تبلیغاتی که غیرمنتظره و خلاقانه باشند، بیشتر واکنش نشان می‌دهند. برندهای بزرگی مانند ردبول، مک‌دونالد و کوکاکولا با اجرای کمپین‌های چریکی، توانسته‌اند تعامل گسترده‌ای در سطح جهانی ایجاد کنند.

🔹 مثال: در یکی از خلاقانه‌ترین تبلیغات چریکی، مک‌دونالد خطوط عابر پیاده را شبیه به سیب‌زمینی سرخ‌شده‌های خود طراحی کرد. این روش نه‌تنها بدون هزینه زیاد اجرا شد، بلکه توجه میلیون‌ها نفر را جلب کرد.

اما چرا این روش بازاریابی تا این حد تأثیرگذار است؟ در این مقاله، بهترین نمونه‌های تبلیغات چریکی در ایران و جهان را بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات چریکی (گوریلا مارکتینگ) چیست؟

تبلیغات چریکی (Guerrilla Marketing) یک روش خلاقانه و کم‌هزینه در بازاریابی است که با استفاده از ایده‌های غیرمنتظره و تعامل مستقیم با مخاطب، تأثیر عمیق و ماندگاری ایجاد می‌کند. این نوع تبلیغات برخلاف روش‌های سنتی، بر خلاقیت و ایجاد تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای مشتری تمرکز دارد.

طبق تحقیقات فوربس، تبلیغات چریکی می‌تواند نرخ تعامل برندها را تا ۴۰۰٪ افزایش دهد، زیرا این روش معمولاً احساسی قوی در مخاطب ایجاد می‌کند.

🔹 مثال: برند McDonald’s در خیابان‌های نیویورک، خطوط عابر پیاده را به‌گونه‌ای طراحی کرد که مانند سیب‌زمینی سرخ‌کرده‌های معروف این برند به نظر برسند. این ایده باعث شد عابران با تبلیغ تعامل داشته باشند و آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند.

تبلیغات چریکی می‌تواند با هزینه‌ای اندک، تأثیرگذاری بسیار بالایی داشته باشد و برندها را در ذهن مشتریان تثبیت کند.

۲۱ مثال خلاقانه از تبلیغات چریکی (گوریلا مارکتینگ) در ایران و جهان

تبلیغات چریکی با استفاده از خلاقیت، بدون نیاز به هزینه‌های سنگین، تأثیر چشمگیری بر مخاطبان می‌گذارد. در این بخش، ۲۱ نمونه جذاب و موفق از تبلیغات چریکی در ایران و جهان را بررسی می‌کنیم که برندها توانسته‌اند با روش‌های نوآورانه، نام خود را در ذهن مخاطبان حک کنند.

۱. خطوط عابر پیاده به شکل سیب‌زمینی سرخ‌شده مک‌دونالد

🔹 مکان: آمریکا، اروپا
🔹 برند: McDonald’s

مک‌دونالد خطوط عابر پیاده را به شکلی طراحی کرد که شبیه سیب‌زمینی سرخ‌شده‌های معروف این برند به نظر برسند. این تبلیغ خلاقانه و کم‌هزینه، توجه عابران را جلب کرد و آن‌ها را به گرفتن عکس و انتشار در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کرد.

🔹 نتیجه: این کمپین باعث افزایش تعامل کاربران در فضای مجازی شد و به‌طور غیرمستقیم، تبلیغ مؤثری برای برند ایجاد کرد.

۲. ردبول و سقوط آزاد از فضا

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: Red Bull

ردبول یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات چریکی تاریخ را با حمایت از فلیکس بامگارتنر برای پرش از استراتوسفر انجام داد. این رویداد که به‌طور زنده پخش شد، بیش از ۸ میلیون بیننده هم‌زمان در یوتیوب داشت و یکی از پربیننده‌ترین ویدیوهای تاریخ شد.

🔹 نتیجه: ردبول پیام برند خود (انرژی و جسارت) را در ذهن میلیون‌ها نفر تثبیت کرد و فروش آن به میزان قابل‌توجهی افزایش یافت.

۳. چالش سطل آب یخ (ALS Ice Bucket Challenge)

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: کمپین خیریه برای آگاهی از بیماری ALS

این چالش به‌صورت یک کمپین چریکی طراحی شد که در آن، افراد سطل آب یخ را روی خود می‌ریختند و دوستانشان را به انجام این کار دعوت می‌کردند.

🔹 نتیجه: این چالش ویروسی شد و بیش از ۱۰۰ میلیون دلار کمک مالی برای تحقیقات ALS جمع‌آوری کرد.

۴. تبلیغات چریکی کوکاکولا: دستگاه‌های جادویی

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: Coca-Cola

کوکاکولا در یک کمپین چریکی، دستگاه‌های خودکاری را در سطح شهر نصب کرد که وقتی دو نفر هم‌زمان به آن‌ها نزدیک می‌شدند، یک نوشیدنی رایگان ارائه می‌دادند.

🔹 نتیجه: این تبلیغ حس تعامل اجتماعی را تقویت کرد و میلیون‌ها بار در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد.

۵. تبلیغات چریکی نایک: پله‌های پیانویی

🔹 مکان: آلمان
🔹 برند: Nike

برند نایک با طراحی پله‌هایی که هنگام راه رفتن روی آن‌ها صدای پیانو تولید می‌کردند، مردم را به تحرک بیشتر تشویق کرد.

🔹 نتیجه: این ایده خلاقانه باعث شد مردم این تجربه را در فضای مجازی به اشتراک بگذارند و تأثیر بالایی در آگاهی از برند نایک ایجاد شد.

۶. تبلیغات چریکی چای گلستان در مترو تهران

🔹 مکان: ایران
🔹 برند: چای گلستان

برند گلستان با طراحی تصویری سه‌بعدی از یک فنجان چای داغ در ایستگاه مترو، حس واقع‌گرایانه‌ای از چای تازه‌دم ایجاد کرد.

🔹 نتیجه: این تبلیغ مورد توجه گسترده مردم و رسانه‌ها قرار گرفت و باعث افزایش آگاهی از برند شد.

۷. تبلیغات چریکی پلیس راهنمایی و رانندگی ایران: آدمک‌های شیشه‌ای

🔹 مکان: ایران
🔹 برند: پلیس راهنمایی و رانندگی

پلیس راهنمایی و رانندگی برای افزایش آگاهی درباره بستن کمربند ایمنی، از آدمک‌هایی استفاده کرد که به شیشه خودرو چسبیده بودند، گویی در یک تصادف پرت شده‌اند.

🔹 نتیجه: این تبلیغ اثرگذاری بالایی داشت و باعث شد رانندگان توجه بیشتری به بستن کمربند ایمنی داشته باشند.

۸. تبلیغات چریکی Bounty: دستمال‌های غول‌پیکر در خیابان

🔹 مکان: آمریکا
🔹 برند: Bounty

Bounty، برند دستمال کاغذی، در خیابان‌های نیویورک، ماکت‌های غول‌پیکر از یک لیوان شکسته با نوشیدنی ریخته شده را قرار داد تا کیفیت جذب بالای محصولاتش را نشان دهد.

🔹 نتیجه: این تبلیغ میلیون‌ها بار در شبکه‌های اجتماعی دیده شد و باعث افزایش فروش شد.

۹. تبلیغات چریکی IKEA: ایستگاه‌های اتوبوس راحت

🔹 مکان: اروپا
🔹 برند: IKEA

IKEA در برخی ایستگاه‌های اتوبوس، به‌جای نیمکت‌های معمولی، مبل‌های راحتی قرار داد تا مسافران بتوانند کیفیت محصولات آن‌ها را تجربه کنند.

🔹 نتیجه: این ایده تعامل زیادی ایجاد کرد و افراد زیادی از آن عکس گرفتند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشتند.

۱۰. تبلیغات چریکی Netflix برای Stranger Things

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: Netflix

Netflix برای تبلیغ سریال Stranger Things، برخی ایستگاه‌های مترو را به شکل دنیای وارونه طراحی کرد تا حس غوطه‌ور شدن در فضای سریال را به مردم القا کند.

🔹 نتیجه: این تبلیغ با استقبال گسترده روبه‌رو شد و تماشای سریال را افزایش داد.

۱۱. تبلیغات چریکی فولکس‌واگن: راه‌پله سرگرم‌کننده

🔹 مکان: آلمان
🔹 برند: Volkswagen

فولکس‌واگن برای ترویج رانندگی سبز و پیاده‌روی بیشتر، راه‌پله‌ای را در کنار پله‌برقی طراحی کرد که هنگام راه رفتن روی آن، صدای پیانو تولید می‌کرد.

🔹 نتیجه: ۶۶٪ از افراد به‌جای پله‌برقی از این راه‌پله استفاده کردند، و تبلیغ به‌شدت وایرال شد.

۱۲. تبلیغات چریکی Nivea: نیمکت‌های کرم ضدآفتاب

🔹 مکان: برزیل
🔹 برند: Nivea

نیوآ نیمکت‌هایی در سواحل طراحی کرد که به‌شکل بطری کرم ضدآفتاب بودند و هنگام نشستن افراد، سایه ایجاد می‌کردند.

🔹 نتیجه: پیام محافظت از پوست در برابر آفتاب، به‌شکل کاملاً کاربردی منتقل شد.

۱۳. تبلیغات چریکی The Economist: لامپ‌های روشنایی هوشمند

🔹 مکان: انگلستان
🔹 برند: The Economist

مجله اقتصادی The Economist بیلبوردهایی طراحی کرد که هنگامی که شخصی از مقابل آن عبور می‌کرد، یک لامپ روشن می‌شد، گویی ایده‌ای جدید در ذهن فرد جرقه زده است.

🔹 نتیجه: این تبلیغ، خلاقیت و ارتباط بین روشنایی و ایده‌های جدید را به‌خوبی منتقل کرد.

۱۴. تبلیغات چریکی UNICEF: آب آلوده برای فروش

🔹 مکان: نیویورک
🔹 برند: UNICEF

UNICEF دستگاه‌های خودکاری را در خیابان‌ها قرار داد که بطری‌های آب آلوده را با برچسب‌های بیماری‌های شایع در کشورهای فقیر عرضه می‌کرد. این کمپین برای آگاهی‌بخشی درباره بحران آب اجرا شد.

🔹 نتیجه: مردم واکنش نشان دادند و میلیون‌ها دلار برای کمک به مناطق محروم جمع‌آوری شد.

۱۵. تبلیغات چریکی KitKat: استراحت در خیابان

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: KitKat

کیبوردهایی در خیابان‌ها نصب شد که شبیه شکلات KitKat بودند و به مردم فرصتی برای استراحت می‌دادند.

🔹 نتیجه: این تبلیغ کاملاً با شعار برند (“وقت استراحته!”) هماهنگ بود و به‌شدت مورد استقبال قرار گرفت.

۱۶. تبلیغات چریکی Mr. Clean: خط‌کشی خیابان تمیزتر از بقیه

🔹 مکان: آمریکا
🔹 برند: Mr. Clean

در یک اقدام خلاقانه، برند Mr. Clean یک نوار از خطوط عابر پیاده را سفیدتر و تمیزتر از بقیه طراحی کرد تا تأثیر محصولات پاک‌کننده خود را نشان دهد.

🔹 نتیجه: این تبلیغ کم‌هزینه اما بسیار تأثیرگذار بود و به‌شدت وایرال شد.

۱۷. تبلیغات چریکی Colgate: دسته مسواک به‌جای چوب بستنی

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: Colgate

Colgate بستنی‌هایی را توزیع کرد که پس از تمام شدن، دسته چوبی آن‌ها شبیه مسواک بود و پیام اهمیت مسواک زدن را منتقل می‌کرد.

🔹 نتیجه: این تبلیغ باعث آگاهی بیشتر درباره بهداشت دهان و دندان شد.

۱۸. تبلیغات چریکی Pepsi: ایستگاه اتوبوس با واقعیت افزوده

🔹 مکان: لندن
🔹 برند: Pepsi

Pepsi یک ایستگاه اتوبوس را به یک نمایشگر مجهز کرد که در آن صحنه‌های غیرواقعی (مانند حمله فضایی‌ها) را نشان می‌داد و عابران را غافلگیر می‌کرد.

🔹 نتیجه: این تبلیغ بیش از ۶ میلیون بازدید یوتیوب داشت و یکی از موفق‌ترین کمپین‌های چریکی شد.

۱۹. تبلیغات چریکی Duracell: ایستگاه‌های شارژ انسانی

🔹 مکان: کانادا
🔹 برند: Duracell

Duracell در فصل زمستان ایستگاه‌هایی طراحی کرد که برای تولید گرما، افراد باید دست‌های خود را به هم بزنند تا انرژی تولید شود، درست مانند عملکرد باتری‌های آن‌ها.

🔹 نتیجه: این ایده بسیار تأثیرگذار و احساسی بود و مردم را به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کرد.

۲۰. تبلیغات چریکی IKEA: خانه‌های نمونه در مترو

🔹 مکان: پاریس
🔹 برند: IKEA

IKEA برای تبلیغ مبلمان خود، ایستگاه‌های مترو را به شکل خانه‌های کوچک با محصولات واقعی خود طراحی کرد.

🔹 نتیجه: مردم داخل این خانه‌ها عکس گرفتند و تجربه استفاده از مبلمان را از نزدیک حس کردند.

۲۱. تبلیغات چریکی Frontline: سگی با کک‌های انسانی

🔹 مکان: جهانی
🔹 برند: Frontline (ضدکک حیوانات)

Frontline یک بیلبورد غول‌پیکر از یک سگ را روی کف یک مرکز خرید قرار داد. وقتی مردم روی آن راه می‌رفتند، از طبقات بالا، این‌طور به نظر می‌رسید که افراد روی بدن سگ، کک‌هایی هستند که در حال حرکت‌اند.

🔹 نتیجه: این تبلیغ کاملاً حس نیاز به محصول ضدکک را تداعی کرد و میلیون‌ها بار در فضای مجازی دیده شد.

نتیجه‌گیری

تبلیغات چریکی یک روش خلاقانه و کم‌هزینه برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد تأثیر ماندگار است. برندهای بزرگ از این تکنیک برای تعامل بیشتر با مشتریان و افزایش آگاهی از برند استفاده کرده‌اند. از خطوط عابر پیاده مک‌دونالد تا سقوط آزاد ردبول، این روش‌ها نشان می‌دهند که خلاقیت می‌تواند جایگزین هزینه‌های سنگین تبلیغاتی شود.

نظر شما درباره تبلیغات چریکی چیست؟ آیا نمونه جذابی سراغ دارید که در لیست ما نبوده باشد؟ در کامنت‌ها به اشتراک بگذارید!