Featured Snippets چیست؟ اسرار موفقیت در کسب Position 0

Featured Snippet امروزه به یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو تبدیل شده است. تحقیقات نشان می‌دهد ۳۵% از جستجوهای گوگل با نمایش Featured Snippet همراه هستند و این قطعات برجسته تا ۳ برابر نرخ کلیک را افزایش می‌دهند. در این مقاله، شما را با تکنیک‌های اثبات‌شده‌ای آشنا می‌کنیم که به کمک آنها می‌توانید محتوای خود را برای کسب Position 0 بهینه کنید.

Featured Snippets چیست؟

Featured Snippets یا «قطعه‌های برجسته»، پاسخ‌های مستقیم و خلاصه‌ای هستند که گوگل در بالای صفحه نتایج جستجو (معروف به Position 0) نمایش می‌دهد. این ویژگی به کاربران امکان می‌دهد بدون کلیک بر روی سایت‌ها، پاسخ سوال خود را مستقیماً در صفحه نتایج ببینند.

انواع اصلی Featured Snippets:

• پاراگرافی: متداول‌ترین نوع که پاسخ را در قالب ۴۰-۶۰ کلمه ارائه می‌کند.
• لیستی: شامل پاسخ‌های شماره‌دار یا نقطه‌گذاری شده برای دستورالعمل‌ها یا مراحل کار
• جدولی: مناسب برای نمایش داده‌های ساختاریافته مانند مقایسه محصولات یا آمار

اهمیت و مزایای Featured Snippets چیست؟

اهمیت Featured Snippets در سئو بسیار بالاست. تحقیقات نشان می‌دهد ۳۵.۱% از جستجوها در گوگل با نمایش Featured Snippets همراه هستند. همچنین، سایت‌های موجود در این بخش میانگین CTR 8.6% دارند که نسبت به نتیجه اول معمولی (با CTR 19.6%)، نشان‌دهنده تأثیر چشمگیر این ویژگی است.

1_ افزایش قابل توجه نرخ کلیک (CTR)

قرار گرفتن در Position 0 می‌تواند تا ۳ برابر نرخ کلیک را افزایش دهد. این اتفاق به این دلیل رخ می‌دهد که Featured Snippets در معرض دیدترین بخش صفحه نتایج است و کاربران معمولاً به این پاسخ‌های مستقیم اعتماد بیشتری دارند. برای مثال، جستجوی «چگونه Featured Snippet بگیریم؟» معمولاً با کلیک بر روی نتیجه برجسته همراه است.

2_ بهبود اعتبار برند

نمایش در Featured Snippets به عنوان نشانه‌ای از تخصص و اعتبار در نظر گرفته می‌شود. وقتی برند شما به عنوان منبع پاسخ معتبر نمایش داده می‌شود، کاربران ناخودآگاه نسبت به کسب‌وکار شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. این امر به ویژه برای برندهای نوپا می‌تواند بسیار ارزشمند باشد.

3_ جذب ترافیک هدفمند

Featured Snippets معمولاً برای پرسش‌های مستقیم کاربران نمایش داده می‌شوند. این یعنی ترافیکی که از این طریق جذب می‌کنید، از قبل نیاز مشخصی دارد و احتمال تبدیل آن به مشتری بسیار بیشتر است. برای مثال، کسی که «بهترین روش سئو در ۲۰۲۴» را جستجو می‌کند، به دنبال راهکارهای عملی است.

4_ مزیت رقابتی در SERP

Featured Snippets شما را از رقبا متمایز می‌کند. حتی اگر از نظر رتبه‌بندی در صفحه اول باشید، نمایش در Position 0 باعث می‌شود حدود ۳۰% از کل کلیک‌های مربوط به آن کلمه کلیدی را دریافت کنید.

5_ کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

از آنجا که Featured Snippets کاربران با نیازهای کاملاً مشخص را جذب می‌کنند، این بازدیدکنندگان معمولاً مدت زمان بیشتری در سایت می‌مانند و نرخ پرش کمتری دارند. تحقیقات نشان می‌دهد ترافیک ناشی از Featured Snippets تا ۴۰% تعامل بهتری نسبت به ترافیک عادی ایجاد می‌کند.

متن انگلیسی:

Featured Snippets are the gateway to Position 0, capturing 31% of organic clicks and boosting CTR by up to 114%. They not only answer user queries directly but also establish your brand as a trusted authority in the digital space.

ترجمه متن:

اسنیپت‌های برجسته دروازه‌ای به سمت موقعیت صفر هستند که ۳۱٪ از کلیک‌های ارگانیک را جذب کرده و نرخ کلیک (CTR) را تا ۱۱۴٪ افزایش می‌دهند. این اسنیپت‌ها نه تنها پاسخ مستقیمی به سوالات کاربران ارائه می‌دهند، بلکه برند شما را به‌عنوان یک منبع معتبر در فضای دیجیتال معرفی می‌کنند.

Ahrefs

 

انواع Featured Snippets چیست؟

Featured Snippets در گوگل عمدتاً به سه شکل اصلی نمایش داده می‌شوند که هر کدام برای نوع خاصی از محتوا و پرسش کاربران مناسب هستند. درک این تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند محتوای خود را بهتر بهینه‌سازی کنید.

1_ پاراگراف (Paragraph)

Featured Snippet پاراگرافی رایج‌ترین نوع قطعه‌های برجسته است که معمولاً بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه را شامل می‌شود. این اسنیپت‌ها پاسخ مستقیم و خلاصه‌ای به سوالات کاربران ارائه می‌دهند و معمولاً برای پرسش‌های توضیحی مانند “چرا”، “چگونه” یا “چه چیزی” استفاده می‌شوند.

برای مثال، در پاسخ به سوال “چرا Featured Snippets مهم هستند؟“، گوگل ممکن است پاراگرافی از محتوای شما را انتخاب کند که به طور خلاصه مزایای اصلی آن را توضیح می‌دهد. این نوع اسنیپت‌ها معمولاً از محتوای با ساختار واضح و پاسخ مستقیم به سوال انتخاب می‌شوند.

برای بهینه‌سازی محتوا برای این نوع اسنیپت، بهتر است:

• پاسخ سوال را در یک پاراگراف مختصر (حدود ۵۰ کلمه) ارائه دهید.
• از جملات ساده و مستقیم استفاده کنید.
• پاسخ را در ابتدای محتوا یا نزدیک به آن قرار دهید.

2_ لیست (List)

Featured Snippet لیستی برای دستورالعمل‌ها، مراحل انجام کار یا لیست‌های مختلف استفاده می‌شود. این نوع اسنیپت به دو شکل نمایش داده می‌شود:

1. لیست‌های شماره‌دار (برای دستورالعمل‌های مرحله‌به‌مرحله)
2. لیست‌های نقطه‌گذاری شده (برای فهرست‌های ساده)

مثلاً برای سوال “چگونه Featured Snippet بگیریم؟“، گوگل ممکن است یک لیست ۴-۵ مرحله‌ای از محتوای شما را نمایش دهد. این نوع اسنیپت‌ها برای پرسش‌های “چگونه” یا “روش‌های” بسیار مناسب هستند.

برای افزایش شانس نمایش در این نوع اسنیپت:

• مراحل یا لیست خود را با اعداد یا بولت مشخص کنید.
• هر مرحله را مختصر و کاربردی بیان کنید.
• از عناوین واضح مانند “۵ مرحله ساده برای…” استفاده کنید.

3_ جدول (Table)

Featured Snippet جدولی برای نمایش داده‌های ساختاریافته و مقایسه‌ای استفاده می‌شود. این نوع اسنیپت معمولاً برای پرسش‌های مقایسه‌ای مانند “مقایسه ویژگی‌های X و Y” یا نمایش آمار و ارقام کاربرد دارد.

برای مثال، در پاسخ به سوال “مقایسه قیمت گوشی‌های هوشمند ۲۰۲۴“، گوگل ممکن است جدولی از محتوای شما را استخراج کند که مدل‌های مختلف و قیمت‌های آنها را مقایسه کرده است.

برای بهینه‌ سازی محتوا برای اسنیپت‌های جدولی:

• داده‌های خود را در قالب جدول ارائه دهید.
• از عناوین ستون‌های واضح استفاده کنید.
• اطلاعات را به صورت مختصر و مقایسه‌ای سازماندهی کنید.
• از تگ‌های HTML مناسب برای جدول‌ها استفاده نمایید.

تحقیقات نشان می‌دهد که حدود ۲۸.۷% از Featured Snippets از نوع پاراگرافی، ۱۹.۳% لیستی و ۱۲.۴% جدولی هستند. با درک این تفاوت‌ها، می‌توانید محتوای خود را برای هر نوع اسنیپت بهینه‌سازی کنید.

 چگونه Featured Snippet بگیریم؟

گرفتن Featured Snippet نیازمند استراتژی هوشمندانه و اجرای دقیق تکنیک‌های بهینه‌سازی است. در این بخش، روش‌های عملی و اثبات‌شده‌ای را بررسی می‌کنیم که شانس شما را برای نمایش در Position 0 گوگل به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد.

برای موفقیت در این مسیر، باید محتوای خود را بر اساس الگوریتم‌های گوگل و نیازهای کاربران بهینه کنید. در ادامه، مهم‌ترین تکنیک‌هایی که به شما کمک می‌کنند Featured Snippet کسب کنید را به‌تفصیل شرح می‌دهیم:

پاسخ مستقیم و مختصر به سوالات

گوگل به دنبال پاسخ‌های شفاف و کاربردی است که بتواند در کمترین زمان نیاز کاربر را برطرف کند. تحقیقات نشان می‌دهد اسنیپت‌های انتخابی معمولاً بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه هستند و به صورت مستقیم به سوال کاربر پاسخ می‌دهند. برای موفقیت در این بخش، باید پاسخ سوال را در همان ابتدای محتوا و به صورت کاملاً واضح ارائه دهید. از جملات پیچیده و اصطلاحات تخصصی پرهیز کنید، چرا که گوگل پاسخ‌های ساده‌تر و همه‌فهم را ترجیح می‌دهد. به عنوان مثال، به جای توضیحات طولانی، مستقیماً بنویسید: “Featured Snippet پاسخی است که گوگل در بالای نتایج جستجو نمایش می‌دهد.”

استفاده از تگ‌های مناسب (H2, H3, لیست‌ها)

ساختار محتوا نقش کلیدی در انتخاب شدن به عنوان اسنیپت دارد:

• از تگ‌های H2 و H3 برای سازماندهی محتوا استفاده کنید.
• پرسش کاربر را در عنوان H2 قرار دهید.
• پاسخ را در زیر تگ H3 یا پاراگراف اول بیاورید.
• برای لیست‌ها از <ol> یا <ul> استفاده کنید.

مثال ساختار بهینه:

html

Copy

<h2>چگونه Featured Snippet بگیریم؟</h2>

<h3>راهکارهای دریافت اسنیپت</h3>

<p>[پاسخ مختصر]</p>

<ul>

<li>نکته اول</li>

<li>نکته دوم</li>

</ul>

Run HTML

بهینه‌سازی برای پرسش‌های رایج

برای شناسایی سوالات پرتکرار:

1. از People Also Ask در نتایج گوگل ایده بگیرید.
2. با ابزارهایی مثل AnswerThePublic سوالات کاربران را پیدا کنید.
3. کلمات کلیدی پرسشی (چگونه، چرا، بهترین…) را هدف قرار دهید.
4. محتوا را حول یک سوال مشخص متمرکز کنید.

مثال: به جای “راهنمای سئو”، “چگونه در ۲۰۲۴ سئو سایت را بهبود دهیم؟” را هدف بگیرید.

تفاوت Featured Snippet و پنل دانش (Knowledge Panel)

ویژگی	Featured Snippet	Knowledge Panel
منبع	از سایت‌های مختلف انتخاب می‌شود	از پایگاه دانش گوگل استخراج می‌شود
مکان نمایش	بالای نتایج جستجو (Position 0)	معمولاً سمت راست صفحه
کنترل	می‌توان با بهینه‌سازی محتوا به آن رسید	معمولاً توسط گوگل مدیریت می‌شود
محتوا	پاسخ‌های کوتاه به سوالات خاص	اطلاعات کلی درباره افراد، مکان‌ها، برندها
انواع	پاراگراف، لیست، جدول	بیوگرافی، آمار، تصاویر

تاثیر Featured Snippet بر نرخ کلیک (CTR)

برخلاف تصور برخی، Featured Snippets معمولاً CTR را افزایش می‌دهند:

• اسنیپت‌ها ۳۱% از کلیک‌های ارگانیک را دریافت می‌کنند.
• حتی وقتی رتبه ۱ هستید، اسنیپت می‌تواند CTR را تا ۱۱۴% افزایش دهد.
• کاربرانی که از اسنیپت وارد سایت می‌شوند ۳۰% کمتر صفحه را ترک می‌کنند.

با این حال، در برخی موارد:

• برای سوالات بسیار ساده ممکن است کاربر با خواندن اسنیپت نیاز به کلیک نداشته باشد.
• نمایش نادرست محتوا در اسنیپت می‌تواند CTR را کاهش دهد.

ابزارهای تحلیل Featured Snippets چیست؟

1. Google Search Console:
   • گزارش “Performance” را بررسی کنید.
   • فیلتر “Top impressions” را اعمال کنید.
   • موقعیت‌های صفر را شناسایی کنید.
2. Ahrefs:
   • بخش “Organic Keywords”
   • فیلتر “Featured snippet”
   • تحلیل رقبا در اسنیپت‌ها
3. SEMrush:
   • گزارش “Position Tracking”
   • بخش “Featured Snippet Opportunities”
   • پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب برای اسنیپت
4. Moz Pro:
   • ابزار “Keyword Explorer”
   • شناسایی کلمات کلیدی با پتانسیل اسنیپت
   • تحلیل SERP Features

این ابزارها به شما کمک می‌کنند:

• موقعیت‌های فعلی خود در اسنیپت‌ها را شناسایی کنید.
• فرصت‌های جدید برای کسب اسنیپت را پیدا کنید.
• عملکرد رقبا را تحلیل نمایید.

نتیجه‌گیری

Featured Snippet یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو برای جذب ترافیک ارگانیک است. با رعایت اصولی مانند پاسخ‌های مستقیم، ساختار مناسب محتوا و هدف‌گیری سوالات کاربران، می‌توانید شانس خود را برای نمایش در Position 0 به‌طور چشمگیری افزایش دهید. تجربیات خود را درباره Featured Snippet با ما در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.

منابع:

• ahrefs.com
• developers.google.com